商業出版、これまでの5年間の傾向と対策
データの書名の色を赤にしたのは「話し方」がテーマの本。『人は話し方が９割』（すばる舎）の著者の永松茂久さんのプロフィールは、以下のとおり。
株式会社 陽なた家ファミリー代表取締役1974年、大分県中津市生まれ。2001年、26歳で地元中津に夢のたこ焼き屋「天までとどけ。」を開店。わずか３坪で大行列をつくり、日商平均25万円を得るたこ焼き屋として、テレビ、その他マスコミで大反響となる。その後、2005年、生涯納税額日本一の大商人、斎藤一人氏と出会い、数々の教えを伝授される。その教えを活かした現在経営する「陽なた家」、居酒屋「夢天までとどけ」（ともに大分県中津市）、居酒屋「大名陽なた家」（福岡県福岡市）はいずれも口コミだけで全国から大勢の人が集まる大繁盛店になっている。「一流の人材を集めるのではなく、今いる人間を一流にする」というコンセプトのユニークな人材育成には定評があり、数多くの講演、セミナーを実施。累計動員数は延べ15万人にのぼる。経営、講演だけではなく、執筆、人材育成、出版プロデュース、イベント主催、映像編集、コンサルティングなど数々の事業展開をこなす、メイド・イン九州の若手実業家である著書である『斎藤一人の道は開ける』（現代書林）『斎藤一人の人を動かす』（ＰＨＰ研究所）『感動の条件』（KKロングセラーズ）はいずれもベストセラーとなり、累計20万部を突破している。2012年春、「特攻の母」として有名な鳥濱トメの資料館「知覧 富屋食堂」特任館長に就任。
https://www.php.co.jp/fun/people/person.php?name=%E6%B0%B8%E6%9D%BE%E8%8C%82%E4%B9%85#
アマゾンのページで『人は話し方が９割』は、次のように紹介されています。これを読む限りでは、オーソドックスな内容と考えられます。どうでもいいですけど、「3」が多用されていますね。
34刷133万部突破!（電子書籍含む）
◆内容の一部★普通の人が簡単に話せるようになる「3つのコツ」★コミュニケーションの達人だけが知っている三大原則★聞き上手の達人がやっている「3つの表情」★相手に9割しゃべらせる「拡張話法」★「また会いたい」と思われる人の話し方★「あなた」を多用して、自分のファンを作る★相手との共通点は「食べ物」「出身地」「ペット」で探す★心に響く自己紹介の作り方、3つのステップ★最強のネタ帳「しくじりリスト」を作る★話し上手な人は、余計なひと言を言わない★正論は「ストレート」ではなく「変化球」で伝える★叱った人を応援団に変える、このひと言★嫌いだけど、関係性が切れない相手との接し方★高圧的な物言いをする人には「反応しない練習」★苦手な人をかわす3つの方法★運のいい人たちが使っている口ぐせ★話し方が100%うまくなる究極のスキル
2024年以降は、明らかにシニアを対象としている本（データの書名の色は茶）はランクインしていません。日本の人口を見ると、65歳以上の割合が29.3％と非常に多いのですが、本についてはシニア向けは売れなくなってきていることがわかります。
本については、1人1冊ずつ購入しているとは限りません。某プペルの際に話題になりましたが100冊単位で買うケースもあったり、本からの利益以外の目的で出版したりすることもあるからです。数字の裏には何があるのか、考えるのも面白いものです。
■日本出版販売・トーハン 2025年 年間ベストセラー（総合）
1 1 大ピンチずかん3 鈴木のりたけ 1500 小学館
2 2 カフネ 阿部暁子 1700 講談社 ※本屋大賞
3 4 改訂版 本当の自由を手に入れる お金の大学 両＠リベ大学長 1500 朝日新聞出版
4 5 TOEIC L&R TEST 出る単特急 金のフレーズ TEX加藤 890 朝日新聞出版
5 3 ポケモン生態図鑑 株式会社ポケモンきのしたちひろ 1300 小学館
6 6 変な地図 雨穴 1600 双葉社
7 9 パンどろぼうとスイーツおうじ 柴田ケイコ 1400 KADOKAWA
8 7 謎の香りはパン屋から 土屋うさぎ 1500 宝島社 ※このミス大賞
9 12 頭のいい人が話す前に考えていること 安達裕哉 1500 ダイヤモンド社
10 大ピンチずかん 鈴木のりたけ 1500 小学館
11 大ピンチずかん2 鈴木のりたけ 1500 小学館
12 英単語ターゲット1900 6訂版 ターゲット編集部 1100 旺文社
13 10 近畿地方のある場所について 背筋 1300 KADOKAWA ※カクヨム
14 8 WORLD SEIKYO VOL.5 聖教新聞社 227 聖教新聞社
15 WORLD SEIKYO VOL.6 聖教新聞社 227 聖教新聞社
16 パンどろぼうとりんごかめん 柴田ケイコ 1400 KADOKAWA
17 パンどろぼう 柴田ケイコ 1400 KADOKAWA
18 14 すべてを蒸したい せいろレシピ りよ子 1400 Gakken ※Instagram
19 15 嫌われる勇気 岸見一郎古賀史健 1600 ダイヤモンド社
20 覚悟の磨き方 超訳 吉田松陰 池田貴将 1500 サンクチュアリ出版
■日本出版販売・トーハン 2024年 年間ベストセラー（総合）
1 1 変な家2 ～11の間取り図～ 雨穴 1500 飛鳥新社
2 2 大ピンチずかん2 鈴木のりたけ 1500 小学館
3 3 成瀬は天下を取りにいく 宮島未奈 1550 新潮社 ※本屋大賞
4 大ピンチずかん 鈴木のりたけ 1500 小学館
5 変な家 雨穴 1273 飛鳥新社
6 5 変な絵 雨穴 1400 双葉社
7 8 頭のいい人が話す前に考えていること 安達裕哉 1500 ダイヤモンド社
8 4 WORLD SEIKYO VOL.4 聖教新聞社 227 聖教新聞社
9 6 パンどろぼうとほっかほっカー 柴田ケイコ 1300 KADOKAWA
10 7 TOEIC L&R TEST 出る単特急 金のフレーズ TEX加藤 890 朝日新聞出版
11 パンどろぼう 柴田ケイコ 1300 KADOKAWA
12 成瀬は信じた道をいく 宮島未奈 1600 新潮社
13 パンどろぼうとりんごかめん 柴田ケイコ 1400 KADOKAWA
14 9 書いてはいけない 森永卓郎 1500 三五館シンシャ発行フォレスト出版発売
15 新版 科学がつきとめた「運のいい人」 中野信子 1500 サンマーク出版
16 15キレイはこれでつくれます MEGUMI 1500 ダイヤモンド社
17 英単語ターゲット1900 6訂版 ターゲット編集部 1100 旺文社
18 14 小学生がたった1日で19×19までかんぺきに暗算できる本 小杉拓也 1000 ダイヤモンド社
1912 続 窓ぎわのトットちゃん 黒柳徹子 1500 講談社
20 11 ポケモン パルデア図鑑 1000 小学館
■日本出版販売・トーハン 2023年 年間ベストセラー（総合）
1 2 小学生がたった1日で19×19までかんぺきに暗算出来る本 小杉拓也 ダイヤモンド社 1,000
2 1 大ピンチずかん 鈴木のりたけ 小学館 1,500
3 4 変な家 雨穴 飛鳥新社 1,273
4 7 変な絵 雨穴 双葉社 1,400
5 5 街とその不確かな壁 村上春樹 新潮社 2,700
6 3 汝、星のごとく 凪良ゆう 講談社 1,600 ※本屋大賞
7 9 キレイはこれでつくれます MEGUMI ダイヤモンド社 1,500
8 8 ポケットモンスタースカーレット・バイオレット公式ガイドブック 完全ストーリー攻略 本宮秀介ワンナップほか オーバーラップ 1,400
9 ー パンどろぼう 柴田ケイコ KADOKAWA 1,300
10 6 地獄の法 大川隆法 幸福の科学出版 2,000
11 11 日本史を暴く 磯田道史 中央公論新社 840
12 12 TOEIC L＆R TEST 出る単特急金のフレーズ TEX加藤 朝日新聞出版 890
13 13 頭のいい人が話す前に考えていること 安達裕哉 ダイヤモンド社 1,500
14 16 人は話し方が9割 永松茂久 すばる舎 1,400
15 ー パンどろぼう おにぎりぼうやのたびだち 柴田ケイコ KADOKAWA 1,300
16 20 やる気1%ごはん テキトーでも美味しくつくれる悶絶レシピ500 まるみキッチン KADOKAWA6 1,540
17 ー パンどろぼうとほっかほっカー 柴田ケイコ KADOKAWA 1,300
18 ー 20代で得た知見 F KADOKAWA 1,300
19 17 くもをさがす 西加奈子 河出書房新社 1,400
20 ー バカと無知 橘玲 新潮社 880
ー 10 パンどろぼうパンどろぼうVSにせパンどろぼうパンどろぼうとなぞのフランスパンパンどろぼう おにぎりぼうやのたびだちパンどろぼうとほっかほっカー 柴田ケイコ KADOKAWA 各1,300
ー 14 安倍晋三 回顧録 安倍晋三橋本五郎、尾山宏ほか 中央公論新社 1,800
ー 15 ポケットモンスタースカーレット・バイオレット公式ガイドブックパルデア図鑑完成ガイド 元宮秀介ワンナップほか オーバーラップ 1,600
ー 18 898ぴきせいぞろい！ポケモン大図鑑上・下 ー 小学館 各1,000
ー 19 成熟スイッチ 林真理子 講談社 840
■日本出版販売・トーハン 2022年 年間ベストセラー（総合）
1 1 80歳の壁 和田秀樹 幻冬舎 900
2 － 人は話し方が9割 永松茂久 すばる舎 1,400
3 6 ジェイソン流お金の増やし方 厚切りジェイソン ぴあ 1,300
4 9 20代で得た知見 F KADOKAWA 1,300
5 3 同志少女よ、敵を撃て 逢坂冬馬 早川書房 1,900 ※本屋大賞
6 5 メシアの法 大川隆法 幸福の科学出版 2,000
7 8 898ぴきいせいぞろい！ポケモン大図鑑（上・下） 小学館編 小学館 各1,000
8 7 70歳が老化の分かれ道 和田秀樹 詩想社 1,000
9 10 本当の自由を手に入れるお金の大学 両＠リベ大学長 朝日新聞出版 1,400
10 15 私が見た未来 完全版 たつき諒 飛鳥新社 1,091
11 11 TOEIC L＆R TEST 出る単特急 金のフレーズ TEX加藤 朝日新聞出版 890
12 ー WORLD SEIKYO vol3 聖教新聞社編 聖教新聞社 227
13 12 ネイティブなら12歳までに覚える80パターンで英語が止まらない！ 塚本亮 高橋書店 1,200
14 ー WORLD SEIKYO vol2 聖教新聞社編 聖教新聞社 227
15 14 聖域 コムドットやまと KADOKAWA 1,300
16 ー パンどろぼう 柴田ケイコ KADOKAWA6 1,300
17 18 マスカレード・ゲーム 東野圭吾 集英社 1,650
18 ー パンどろぼうとなぞのフランスパン 柴田ケイコ KADOKAWA 1,300
19 17 ドラゴン最強王図鑑 健部伸明、なんばきび他 Gakken 1,200
20 ー だるまさんが かがくりひろし ブロンズ新社 850
ー 2 WORLD SEIKYO vol2、vol3 聖教新聞社編 聖教新聞社 各227
ー 4 人は話し方が9割 人は聞き方が9割 永松茂久 すばる舎 各1,400
ー 13 パンどろぼうパンどろぼうVSにせパンどろぼうパンどろぼうとなぞのフランスパンパンどろぼうとおにぎりぼうやのたびだち 柴田ケイコ KADOKAWA 各1,300
ー 16 コムドッと写真集TRACE コムドット 講談社 1,800
ー 19 ヒトの壁 養老孟司 新潮社 780
ー 20 その本は 又吉直樹、ヨシタケシンスケ ポプラ社 1,500
■トーハン 2021年 年間ベストセラー（総合）
1秘密の法人生を変える新しい世界観 大川隆法 著 幸福の科学出版 2,000
2 スマホ脳 アンデシュ・ハンセン著／久山葉子 訳 新潮社 980
3 推し、燃ゆ 宇佐見りん 著 河出書房新社 1,400 ※本屋大賞・芥川賞ノミネート
4 ５２ヘルツのクジラたち 町田そのこ 著 中央公論新社 1,600 ※本屋大賞
5 人は話し方が９割 永松茂久 著 すばる舎 1,400
6 星ひとみの天星術 星ひとみ 著 幻冬舎 1,200
7 本当の自由を手に入れる お金の大学 両＠リベ大学長 著 朝日新聞出版 1,400
8鬼滅の刃 塗絵帳 －蒼－、－紅－、－橙－、－藍－ 吾峠呼世晴 著 集英社 各800
9よけいなひと言を好かれるセリフに変える言いかえ図鑑 大野萌子 著 サンマーク出版 1,400
10 呪術廻戦 逝く夏と還る秋・夜明けのいばら道 芥見下々 著、北國ばらっど 著 集英社 各700
■トーハン 2020年 年間ベストセラー（総合）
1Ｔｈｅ ＷＯＲＬＤ ＳＥＩＫＹＯ ワールドセイキョウ ２０２０年春号 聖教新聞社
2 鋼鉄の法 人生をしなやかに、力強く生きる 大川隆法 幸福の科学出版 2,000
3鬼滅の刃 しあわせの花鬼滅の刃 片羽の蝶鬼滅の刃 風の道しるべ吾峠呼世晴矢島 綾 集英社 各700
4あつまれ どうぶつの森 完全攻略本＋超カタログニンテンドードリーム編集部 編 徳間書店
5あつまれ どうぶつの森 ザ・コンプリートガイドＫＡＤＯＫＡＷＡ 1,500
6 ぼくはイエローでホワイトで、ちょっとブルー ブレイディみかこ 新潮社 1,350
7 ケーキの切れない非行少年たち 宮口幸治 新潮社 720
8 こども六法 山崎聡一郎／伊藤ハムスター イラスト 弘文堂 1,200
9田中みな実１ｓｔ写真集「Ｓｉｎｃｅｒｅｌｙ ｙｏｕｒｓ…」 田中みな実 宝島社 1,800
10 流浪の月 凪良ゆう 東京創元社 1,500 ※本屋大賞
11 反日種族主義 日韓危機の根源 李栄薫 編著 文藝春秋 1,600
12 ポケットモンスター ソード・シールド 公式ガイドブック 完全ストーリー攻略＋ガラル図鑑元宮秀介＆ワンナップ／(株)ポケモン、(株)ゲームフリーク 監修オーバーラップ 1,600
13 はじめてのやせ筋トレ とがわ愛坂井建雄 監修 ＫＡＤＯＫＡＷＡ 1,200
14ＦＡＣＴＦＵＬＮＥＳＳ（ファクトフルネス）１０の思い込みを乗り越え、データを基に世界を正しく見る習慣ハンス・ロスリング、オーラ・ロスリング、アンナ・ロスリング・ロンランド日経ＢＰ 1,800
15 人は話し方が９割 永松茂久 すばる舎 1,400 978-4-7991-0842-0
16 「気がつきすぎて疲れる」が驚くほどなくなる「繊細さん」の本 武田友紀 飛鳥新社 1,204
17 世界一美味しい手抜きごはん 最速！ やる気のいらない１００レシピ はらぺこグリズリー ＫＡＤＯＫＡＷＡ 1,300
18 気がつけば、終着駅 佐藤愛子 中央公論新社 1,200
19 「育ちがいい人」だけが知っていること 諏内えみ ダイヤモンド社 1,400
20 なぜ僕らは働くのか 君が幸せになるために考えてほしい大切なこと池上 彰 監修／佳奈 漫画／モドロカ 画 学研プラス 1,500
散々指摘されていたことではありますが、年々、子ども向けとネット発の本が売れていることが、過去5年のベストセラーから改めて見えてきます。
実用系や短いエッセイ、短い評論は、ネット上で多数読めることから、本として買おうという気持ちにはなりにくいのでしょう。
■参考資料
トーハン サイト
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